No desafio de
aprimorar os produtos e expandir os negócios, a Cooperativa de Trabalho de
Produção de Bordado Artesanal do Cerrado Goiano (Bordana) buscou apoio do
SESCOOP/GO para obter a consultoria do conceituado designer e professor de
artesanato Renato Imbroisi, de São Paulo. Ele esteve em Goiânia na semana
passada para dar continuidade ao seu trabalho junto à Bordana, que foi iniciado
em abril de 2014 e que vai resultar no lançamento nacional de duas coleções de
bordados da cooperativa, no segundo semestre deste ano.
Em Goiânia, as novas peças serão lançadas numa empresa parceira, cujo nome
ainda não é divulgado. Em São Paulo, o lançamento será feito por A Casa - Museu
do Objeto Brasileiro. Ambas as coleções priorizam o tema Cerrado, já
característico do trabalho da cooperativa, com foco principalmente em bordados
com variedades de flores regionais, além de alguns pássaros.
Na linha de produção mais sofisticada, a Bordana pretende conquistar um mercado
classe A ainda inexplorado. Para isso, investiu em materiais diferenciados,
como o tecido de 400 fios, além de privilegiar um maior volume para os
bordados. "Com essa coleção, queremos atingir um mercado diferenciado, que
compra o produto junto com sua história, que entende o valor do bordado artesanal
e que por isso está disposto a pagar mais", afirma o especialista.
A outra coleção, mais acessível, mantém as características já conhecidas do
trabalho da cooperativa, mas com o aprimoramento desenvolvido a partir da
consultoria de Imbroisi. Toda a produção inclui um variado catálogo de roupa de
cama e mesa (almofadas, colchas, panos de prato, aventais, jogos americanos,
guardanapos e toalhas de mesa, além de agendas e necessaires).
"Meu papel de criador é estimular o que elas têm de melhor e potencial
para colocar na sua linha de produto. Para isso, preciso vir, conhecer a
história, a realidade de cada uma delas, conversar, ver o que é possível fazer
e, por meio de exercícios de cooperativismo, desenvolver um trabalho. Assim,
elas se sentem parte do processo de criação", ressalta o consultor.
Por outro lado, apenas a consultoria de criação não garante o sucesso de uma
nova coleção e da produção como um todo. Renato Imbroisi explica que é preciso,
antes de tudo, ter o cuidado de não repetir o que outros grupos (sejam
cooperativas, associações ou empresas) estejam fazendo. "É importante
destacar o particular e individual de cada um: histórias locais, natureza
regional e o cotidiano de cada um."
Além disso, há ainda a parte dos negócios, propriamente dita, cuja preocupação
está no mercado em que o produto será inserido e a apresentação de que
necessita para atingi-lo. "No 'interior dos interiores' onde vou, às
vezes, é difícil para um artesão ter noção de que aquele seu produto vai estar
numa prateleira de negócio de outras cidades e que aquilo vai ter outro valor
comercial. Eu preciso ajudar a mostrar esses caminhos. Também sou um meio de
divulgação desses grupos e para ajudá-los a se posicionar nesse mercado que não
conhecem."
Segundo a presidente da Bordana, Celma Grace de Oliveira, a meta é elevar em
50% a produção da cooperativa, no intuito de melhorar a renda das cooperadas.
Para isso, o desafio agora é aumentar o número de artesãs.
Trajetória
Renato Imbroisi é tecelão e designer de artesanato. Já participou de 140
projetos em todas as regiões do Brasil e também trabalha na África (Moçambique
e São Tomé e Príncipe). Também realizou workshops e oficinas de criação na
Itália e no Japão.
Fonte: http://www.ocbgo.org.br/noticias/bordana-programa-lancamento-nacional-de-duas-novas-colecoes/
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